# REGLA: CTAs y Selección de Copy — Sierra Nevada

**Fuente:** onboarding SN · sept 2026. Adaptación de `Factronics_VE_CTA_Selection.md`. Gobierna qué CTAs se usan, en qué clúster y cómo cierra cada pieza. Los CTAs derivan del `01_knowledge_base/06_ChannelAcquisitionMap.html`.

## CTAs aprobados (en español, con flecha →)

| CTA | Contexto | Clúster |
|---|---|---|
| **Descarga la Guía del Inversionista** → | Lead magnet principal (imán de leads) | Cluster 1 (US Diaspora) |
| **Reserva tu consulta por Zoom** → | Conversión principal (briefing estructurado de 20-30 min) | Cluster 1 |
| **Calcula tu inversión** → | Calculadora de lote/precio, valida con la pareja | Clusters 2 y 5 |
| **Agenda tu visita al terreno** → | Evento de cierre emocional (Barú / Santillana) | Clusters 2 y 4 |
| **Reserva con el 2%** → | Decisión / cierre | Todos |
| **Solicita tu render personalizado** → | Resuelve la objeción "no veo mi casa en mi lote" | Clusters 2 y 4 |
| **Habla con un asesor** → | Contacto general | Todos |
| **Ver el proyecto** → | Navegación a la página del proyecto | Todos |

## Regla de cierre (obligatoria, ver `SierraNevada_Compliance_Language.md`)

Toda pieza de contenido cierra con un CTA **después** de establecer el dolor o la objeción, y el texto alrededor del CTA se apoya en **estructura o dato verificable** (fiducia, contratos por hitos, dashboard, proyección ROI), nunca en promesa ni adjetivo.

Ejemplo válido:
> "La objeción no es el precio, es la incertidumbre. Tu capital va a un patrimonio autónomo separado de SNH, con contratos por hitos. → **Reserva tu consulta por Zoom**"

## CTA por clúster (no usar el mismo siempre)

| Clúster | CTA por defecto |
|---|---|
| 1 · US Diaspora (Juliana, Ricardo) | Descarga la Guía del Inversionista → Reserva tu consulta por Zoom |
| 2 · Lifestyle & Family (Camila, Robert & Marta) | Calcula tu inversión → Agenda tu visita al terreno |
| 3 · Patrimonial Network (Andrés Ospina) | Habla con un asesor (vía banca privada / LinkedIn) → Ver el proyecto |
| 4 · Aspirational Premium (Andrés V.) | Solicita tu render personalizado (invitación privada, no ads) |

## Prohibiciones

- ❌ Urgencia falsa ("solo hoy", inventar escasez de lotes)
- ❌ WhatsApp como único canal de conversión
- ❌ CTA sin sustento ("la oportunidad de tu vida", "compra ya")
- ❌ Lenguaje emocional sin número ("vive el sueño caribeño")
- ❌ Prometer retorno, plazo o certificación (ver `SierraNevada_Compliance_Language.md`)
- ❌ Em dashes / en dashes
- ❌ Inglés en el copy (salvo tecnicismos: ROI, Airbnb, dashboard, Certicámara)