# Pacho Setas — Guía de Marca **Versión 1.0 — Julio 2026** Cultivo orgánico de orellanas · Rionegro, Cundinamarca, Colombia --- ## 00 — Visión general Pacho Setas cultiva orellanas 100% orgánicas —certificadas BPA por el ICA— con el propósito de introducir un ingrediente nuevo, nutritivo y de bajo impacto ambiental en la dieta colombiana. Detrás del cultivo está la experiencia de más de cinco años de **Paola Gómez** perfeccionando el método, la calidad y el sabor, junto a **Pablo Esparza**. No es una marca que se inventó un discurso orgánico: primero aprendió a cultivar bien, y después construyó la marca alrededor de ese oficio. Esta guía traduce ese carácter —técnico pero cercano, orgánico pero riguroso— en decisiones concretas de color, tipografía y uso del logotipo, para que la marca se vea y se sienta igual en una etiqueta de producto, una publicación de Instagram o una tarjeta de presentación. --- ## 01 — Personalidad de marca **Divertida, informativa, educativa — en ese orden de energía, nunca al revés.** Pacho Setas habla como alguien que ama lo que cultiva y disfruta contarlo. El humor abre la puerta; el dato la sostiene; la enseñanza es lo que hace que alguien vuelva. ### Pilar 01 — Divertida Cercana y con humor ligero. Trata a las orellanas casi como protagonistas de la marca, no como un ítem de inventario. Usa el emoji con criterio (🍄🌱), nunca lo satura. - ✅ **Decimos:** "¿Ya probaste el antipasto? Confiésalo." - ❌ **No decimos:** "El mejor producto del mercado." ### Pilar 02 — Informativa Cada pieza aporta un dato verificable: nutricional, de cultivo o de origen. Refleja el rigor detrás de la certificación BPA y la experiencia técnica de Paola. - ✅ **Decimos:** "125gr de harina, cero pesticidas, cultivada en Rionegro." - ❌ **No decimos:** afirmaciones médicas sin matiz ("cura", "milagro"). ### Pilar 03 — Educativa Enseña, no solo vende: recetas paso a paso, guías de cultivo casero, contenido tipo "modo de uso". Tono de mentor de campo, no de vendedor. - ✅ **Decimos:** "Así se cultiva en casa con los tubulares." - ❌ **No decimos:** jerga técnica sin explicar. ### Dónde se ubica la marca | Polo izquierdo | | Posición | | Polo derecho | |---|---|---|---|---| | Seria | | ●━━━━━━━━━━━━━━━━━━ (74%) | | **Divertida** | | Pulida / de estudio | | ●━━━━━━━━━━ (38%) | | **Artesanal / de finca** | | Formal | | ●━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ (80%) | | **Cercana** | | Minimalista | | ●━━━━━━━━━━━ (42%) | | **Cargada de contenido** | ### Ejemplo de voz > 🍄 Dato del día: nuestra harina de orellanas tiene más fibra que muchos cereales de caja. Ideal para arepas, panes y sopas — sin químicos, sin pesticidas, 100% cultivada en Rionegro. ¿La probaste ya? > > — *Ejemplo de copy para Instagram, tono objetivo de marca* --- ## 02 — Logotipo Dos versiones, un mismo sello. El logotipo principal es un lockup horizontal tipo sello, con "PACHO" sobre "SETAS" separados por un punto. El isologo incorpora el racimo de orellanas ilustrado como emblema, para espacios donde el logotipo funciona mejor como ícono. ### Logotipo principal ![Logotipo principal Pacho Setas](assets/logo-principal.png) *Uso: encabezados, empaques, papelería, cualquier espacio horizontal.* ### Isologo ![Isologo Pacho Setas](assets/isologo.png) *Uso: avatares, sellos, redes sociales, favicon, cualquier espacio cuadrado/circular.* ### Espacio de protección La unidad de referencia es **"X"** = la altura de la letra "P" del wordmark. Ningún elemento —texto, imagen, borde de página— puede invadir ese margen alrededor del logo, en los cuatro lados. ### Tamaño mínimo | Contexto | Logotipo principal | Isologo | |---|---|---| | Digital | 120px de ancho | 40px (ícono/avatar) | | Impreso | 25mm de ancho | 15mm | ### Fondos aprobados Crema `#EDEAD9` y blanco son el uso por defecto. Sobre Café `#735D49` sólido se requiere una versión reversa en crema/blanco — **pendiente de producir**: hoy el arte solo existe en verde sobre transparente. ### Usos incorrectos | ❌ | Regla | |---|---| | No estirar ni distorsionar | Mantener siempre la proporción original del archivo | | No recolorear fuera de la paleta | El logo solo existe en Verde Pacho `#788912` | | No rotar | El logo siempre va horizontal / a 0° | | No ubicar sobre fondos saturados o con textura fuerte | Usa una placa sólida cream/blanca detrás si el fondo es una foto o patrón | --- ## 03 — Sistema de color El verde del cultivo, el café de la tierra, el bronce del sombrero de la seta. Cuatro colores hacen todo el trabajo — cada uno tiene un rol fijo, no son intercambiables entre sí. | Rol | Nombre | Hex | RGB | Vista previa | |---|---|---|---|---| | Primario | Verde Pacho | `#788912` | 120, 137, 18 | 🟩 | | Secundario | Café Tierra | `#735D49` | 115, 93, 73 | 🟫 | | Acento | Bronce Sombrero | `#B08D57` | 176, 141, 87 | 🟧 | | Base | Crema Lino | `#EDEAD9` | 237, 234, 217 | ⬜ | ### Roles de uso - **Verde Pacho** es el color de acción: botones, enlaces, títulos destacados, el elemento que dice "esto es lo importante". - **Café Tierra** es el color de lectura: el que mejor funciona para texto de cuerpo largo. - **Bronce** es decorativo — divisores, etiquetas, íconos, nunca texto pequeño. - **Crema Lino** es el lienzo: fondo por defecto de cualquier pieza de marca. ### Contraste y legibilidad (WCAG) | Combinación | Contraste | Uso recomendado | |---|---|---| | Café sobre Crema | 5.3 : 1 | ✅ Apto para texto de cuerpo | | Verde sobre Crema | 3.3 : 1 | ⚠️ Solo títulos grandes / UI, no texto pequeño | | Bronce sobre Crema | 2.6 : 1 | ❌ Decorativo únicamente, nunca como texto | | Tinta `#2E2418` sobre Crema | 12.9 : 1 | ✅ Texto de cuerpo largo, párrafos densos | > Tinta `#2E2418` es un neutro de apoyo derivado del Café — no forma parte de la paleta central, pero se usa para garantizar legibilidad AA en párrafos largos sobre fondo claro. --- ## 04 — Tipografía Anthelion para hablar fuerte. Gilroy para explicar bien. Dos familias, dos trabajos distintos: una llama la atención, la otra hace el trabajo de leerse bien en párrafos largos, listas y datos nutricionales. > **Nota de producción:** Anthelion Regular y Gilroy son fuentes con licencia comercial. Para visualizar este documento o cualquier pieza sin tener los archivos de fuente instalados, use un equivalente de sistema (Century Gothic, Poppins o Futura) — los tamaños, pesos, interlineado y tracking de esta guía están definidos para Anthelion/Gilroy y se heredan automáticamente al instalar las fuentes originales. ### Anthelion Regular — Tipografía de display Geométrica, redondeada, de trazo grueso y terminales suaves. Gran altura de x y espaciado generoso — se lee amigable y cercana incluso en mayúsculas, nunca corporativa ni fría. - **Úsese en:** títulos, kickers, etiquetas de producto, elementos de marca. - **Evitar en:** párrafos largos — pierde legibilidad bajo los 20px. ### Gilroy — Tipografía de cuerpo Geométrica también, pero más neutra y con mejor comportamiento a tamaños pequeños. Pesos disponibles: **Regular · SemiBold · Bold**, para construir jerarquía sin cambiar de familia. ### Escala tipográfica | Rol | Fuente / peso | Tamaño | Interlineado | Tracking | |---|---|---|---|---| | Título H1 | Anthelion Regular | 64px / 4rem | 1.05 | -0.02em | | Título H2 | Anthelion Regular | 40px / 2.5rem | 1.1 | -0.01em | | Título H3 | Anthelion Regular | 24px / 1.5rem | 1.2 | 0em | | Eyebrow / Etiqueta | Gilroy SemiBold | 13px / 0.8125rem | 1.4 | 0.12em (mayúsculas) | | Cuerpo grande | Gilroy Regular | 18px / 1.125rem | 1.6 | 0em | | Cuerpo | Gilroy Regular | 16px / 1rem | 1.6 | 0em | | Caption / Legal | Gilroy Regular | 13px / 0.8125rem | 1.5 | 0.01em | --- ## 05 — Textura y patrón El trazo de línea del sombrero de la seta, como huella de marca. La ilustración lineal de orellanas es el recurso gráfico distintivo de Pacho Setas: úsese como textura de fondo, nunca como protagonista. Sirve para dar calidez artesanal sin competir con el contenido. ![Textura de marca Pacho Setas](assets/textura.jpg) ### Reglas de opacidad | Opacidad | Uso | |---|---| | 10–15% | Fondo de página | | 35–45% | Divisores de sección | | 100% | Solo en empaque / detalle físico | **Regla simple:** si hay texto encima, la textura va por debajo del 45% de opacidad y siempre en el tono crema/bronce de la paleta — nunca a color completo detrás de texto. A opacidad completa, resérvese para etiquetas físicas, empaques o fondos de portada donde no compite con contenido de lectura. --- ## 06 — Aplicaciones Cómo se ve todo esto junto — cuatro ejemplos rápidos de cómo el sistema (color, tipografía, textura, logo) se combina en piezas reales de la marca. ### Post de Instagram (ejemplo) ``` ┌─────────────────────────────┐ │ [isologo] │ │ │ │ ¿Sabías que...? │ │ Nuestra harina de orellanas │ │ aporta más fibra que muchos │ │ cereales de caja. Sin │ │ químicos, cultivada en │ │ Rionegro. │ │ │ │ [logo principal] @pachosetas│ └─────────────────────────────┘ ``` Fondo crema, textura de hongos al 35% detrás del texto, título en Anthelion (verde oscuro), cuerpo en Gilroy (café/tinta suave). ### Etiqueta de producto (ejemplo) ``` ┌─────────────────────────────┐ │ [isologo] [100% Orgánico]│ │ │ │ 1 Libra de Orellanas Frescas │ │ Cultivadas en Rionegro, │ │ Cundinamarca · Cert. BPA ICA │ │ ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ │ │ Peso neto 454g Consumir │ │ antes 5 días│ └─────────────────────────────┘ ``` Borde café sólido de 2px, fondo blanco, etiqueta bronce/verde para el sello "100% Orgánico". ### Tarjeta de presentación (ejemplo) ``` ┌─────────────────────────────┐ │ [isologo] │ │ │ │ Paola Gómez │ │ Cofundadora — Cultivo & Cal. │ │ 312 312 9542 · pachosetas.com│ └─────────────────────────────┘ ``` Fondo crema sobre placa tinta oscura, isologo en tamaño reducido. ### Avatares / redes sociales Isologo centrado sobre círculo sólido — variante Verde Pacho para el perfil principal, variante Café Tierra como alternativa para historias destacadas o cuentas secundarias. --- ## Créditos y estado del documento **Pacho Setas — Guía de Marca** Documento vivo. Actualícese a medida que se produzcan nuevas variantes de logo (reversa en crema/blanco), fotografía de producto y piezas aplicadas. Versión 1.0 — Julio 2026