¿Sabías que...?
Nuestra harina de orellanas aporta más fibra que muchos cereales de caja. Sin químicos, cultivada en Rionegro.
Guía de Marca
Cultivo con
oficio.
Marca con carácter.
Los lineamientos visuales y de voz de Pacho Setas — cultivo orgánico de orellanas en Rionegro, Cundinamarca. Esta guía existe para que cada pieza, sin importar quién la haga, se sienta hecha por la misma mano.
00 — Visión general
Una orellana no es un champiñón cualquiera. Y Pacho Setas no vende un producto cualquiera.
Pacho Setas cultiva orellanas 100% orgánicas —certificadas BPA por el ICA— con el propósito de introducir un ingrediente nuevo, nutritivo y de bajo impacto ambiental en la dieta colombiana. Detrás del cultivo está la experiencia de más de cinco años de Paola Gómez perfeccionando el método, la calidad y el sabor, junto a Pablo Esparza. No es una marca que se inventó un discurso orgánico: primero aprendió a cultivar bien, y después construyó la marca alrededor de ese oficio.
Esta guía traduce ese carácter —técnico pero cercano, orgánico pero riguroso— en decisiones concretas de color, tipografía y uso del logotipo, para que la marca se vea y se sienta igual en una etiqueta de producto, una publicación de Instagram o una tarjeta de presentación.
01 — Personalidad de marca
Divertida, informativa, educativa — en ese orden de energía, nunca al revés.
Pacho Setas habla como alguien que ama lo que cultiva y disfruta contarlo. El humor abre la puerta; el dato la sostiene; la enseñanza es lo que hace que alguien vuelva.
Pilar 01
Divertida
Cercana y con humor ligero. Trata a las orellanas casi como protagonistas de la marca, no como un ítem de inventario. Usa el emoji con criterio (🍄🌱), nunca lo satura.
Decimos: "¿Ya probaste el antipasto? Confiésalo."
No decimos: "El mejor producto del mercado."
Pilar 02
Informativa
Cada pieza aporta un dato verificable: nutricional, de cultivo o de origen. Refleja el rigor detrás de la certificación BPA y la experiencia técnica de Paola.
Decimos: "125gr de harina, cero pesticidas, cultivada en Rionegro."
No decimos: afirmaciones médicas sin matiz ("cura", "milagro").
Pilar 03
Educativa
Enseña, no solo vende: recetas paso a paso, guías de cultivo casero, contenido tipo "modo de uso". Tono de mentor de campo, no de vendedor.
Decimos: "Así se cultiva en casa con los tubulares."
No decimos: jerga técnica sin explicar.
Dónde se ubica la marca
Seria
Divertida
Pulida / de estudio
Artesanal / de finca
Formal
Cercana
Minimalista
Cargada de contenido
Ejemplo de voz
"🍄 Dato del día: nuestra harina de orellanas tiene más fibra que muchos cereales de caja. Ideal para arepas, panes y sopas — sin químicos, sin pesticidas, 100% cultivada en Rionegro. ¿La probaste ya?"
— Ejemplo de copy para Instagram, tono objetivo de marca
02 — Logotipo
Dos versiones, un mismo sello.
El logotipo principal es un lockup horizontal tipo sello, con "PACHO" sobre "SETAS" separados por un punto. El isologo incorpora el racimo de orellanas ilustrado como emblema, para espacios donde el logotipo funciona mejor como ícono.
Logotipo principal — uso en encabezados, empaques, papelería
Isologo — uso en avatares, sellos, redes sociales, favicon
Espacio de protección
X
X
X
X
Unidad "X"Es la altura de la letra "P" del wordmark. Ningún elemento —texto, imagen, borde de página— puede invadir ese margen alrededor del logo.
Tamaño mínimo digital120px de ancho para el logotipo horizontal · 40px para el isologo como ícono/avatar.
Tamaño mínimo impreso25mm de ancho para el logotipo · 15mm para el isologo.
Fondos aprobadosCrema #EDEAD9 y blanco son el uso por defecto. Sobre Café #735D49 sólido se requiere una versión reversa en crema/blanco (pendiente de producir — hoy el arte solo existe en verde sobre transparente).
Usos incorrectos
✕ No estirar ni distorsionar
✕ No recolorear fuera de la paleta
✕ No rotar
✕ No ubicar sobre fondos saturados
03 — Sistema de color
El verde del cultivo, el café de la tierra, el bronce del sombrero de la seta.
Cuatro colores hacen todo el trabajo. Cada uno tiene un rol fijo — no son intercambiables entre sí.
Primario
Verde Pacho
#788912
RGB 120, 137, 18
Secundario
Café Tierra
#735D49
RGB 115, 93, 73
Acento
Bronce Sombrero
#B08D57
RGB 176, 141, 87
Base
Crema Lino
#EDEAD9
RGB 237, 234, 217
Roles de uso
Verde Pacho es el color de acción: botones, enlaces, títulos destacados, el elemento que dice "esto es lo importante". Café Tierra es el color de lectura: el que mejor funciona para texto de cuerpo largo. Bronce es decorativo — divisores, etiquetas, íconos, nunca texto pequeño. Crema Lino es el lienzo: fondo por defecto de cualquier pieza de marca.
Contraste y legibilidad
| Combinación | Contraste | Uso recomendado |
|---|---|---|
| Café sobre Crema | 5.3:1 | Apto para texto de cuerpo |
| Verde sobre Crema | 3.3:1 | Solo títulos grandes / UI, no texto pequeño |
| Bronce sobre Crema | 2.6:1 | Decorativo únicamente, nunca como texto |
| Tinta sobre Crema | 12.9:1 | Texto de cuerpo largo, párrafos densos |
Tinta #2E2418 es un neutro de apoyo derivado del Café — no forma parte de la paleta central, pero se usa para garantizar legibilidad AA en párrafos largos sobre fondo claro.
04 — Tipografía
Anthelion para hablar fuerte. Gilroy para explicar bien.
Dos familias, dos trabajos distintos: una llama la atención, la otra hace el trabajo de leerse bien en párrafos largos, listas y datos nutricionales.
Nota de producción: este documento está maquetado con equivalentes de sistema (Century Gothic / Poppins / Futura) porque Anthelion Regular y Gilroy son fuentes con licencia comercial y no se incluyen en este archivo autocontenido. Los tamaños, pesos, interlineado y tracking están definidos para Anthelion y Gilroy — al instalar los archivos de fuente originales, todo el documento hereda el aspecto final automáticamente.
Tipografía de display
Aa
Anthelion Regular
Geométrica, redondeada, de trazo grueso y terminales suaves. Gran altura de x y espaciado generoso — se lee amigable y cercana incluso en mayúsculas, nunca corporativa ni fría. Úsese en títulos, kickers, etiquetas de producto y elementos de marca. Evitar en párrafos largos: pierde legibilidad bajo los 20px.
Aa
Tipografía de cuerpo
Gilroy
Geométrica también, pero más neutra y con mejor comportamiento a tamaños pequeños. Múltiples pesos disponibles para construir jerarquía sin cambiar de familia.
Regular
SemiBold
Bold
Escala tipográfica
| Rol | Fuente / peso | Tamaño | Interlineado | Tracking |
|---|---|---|---|---|
| Título H1 | Anthelion Regular | 64 / 4rem | 1.05 | -0.02em |
| Título H2 | Anthelion Regular | 40 / 2.5rem | 1.1 | -0.01em |
| Título H3 | Anthelion Regular | 24 / 1.5rem | 1.2 | 0em |
| Eyebrow / Etiqueta | Gilroy SemiBold | 13 / 0.8125rem | 1.4 | 0.12em |
| Cuerpo grande | Gilroy Regular | 18 / 1.125rem | 1.6 | 0em |
| Cuerpo | Gilroy Regular | 16 / 1rem | 1.6 | 0em |
| Caption / Legal | Gilroy Regular | 13 / 0.8125rem | 1.5 | 0.01em |
05 — Textura y patrón
El trazo de línea del sombrero de la seta, como huella de marca.
La ilustración lineal de orellanas es el recurso gráfico distintivo de Pacho Setas: úsese como textura de fondo, nunca como protagonista. Sirve para dar calidez artesanal sin competir con el contenido.
10–15% — fondo de página
35–45% — divisores de sección
100% — solo en empaque / detalle físico
Regla simple: si hay texto encima, la textura va por debajo del 45% de opacidad y siempre en el tono crema/bronce de la paleta — nunca a color completo detrás de texto. A opacidad completa, resérvese para etiquetas físicas, empaques o fondos de portada donde no compite con contenido de lectura.
06 — Aplicaciones
Cómo se ve todo esto junto.
Tres ejemplos rápidos de cómo el sistema —color, tipografía, textura, logo— se combina en piezas reales de la marca.
@pachosetas
100% Orgánico
1 Libra de Orellanas Frescas
Peso neto 454gConsumir antes de 5 días
Paola Gómez
Cofundadora — Cultivo & Calidad
312 312 9542 · pachosetas.com