📱 Instagram — Canal primario
Por qué: El 74% de la personalidad de marca es "divertida" — Instagram es el hábitat natural de ese tono. Las recetas en Reel, el detrás de cámaras del cultivo, y el contenido educativo corto funcionan como embudo de conversión. La audiencia colombiana de alimentos saludables está activa y comprometida en Instagram.
Formato: 70% Reels (recetas de 15-30 seg, tips, transformaciones de ingrediente) · 20% Stories (vida en la finca, Q&A, encuestas) · 10% Feed (fotos de producto, recetas detalladas)
Frecuencia: 4-5 Reels/semana · Stories diarias
🎯 Alcance · Shares · Clics al link de la tienda
📧 Email Marketing — Secundario (conversión)
Por qué: El email captura a quienes ya mostraron interés. Una newsletter semanal con una receta nueva + oferta exclusiva convierte mejor que cualquier ad. El asunto debe ser irresistible: "🍄 La receta más fácil con orellanas (10 min)".
Secuencia: Welcome (3 emails: bienvenida + "qué hacer con orellanas" + descuento 1ra compra) → Semanal (receta + oferta) → Re-engagement (30 días sin compra)
🎯 Tasa de apertura · CTR · Tasa de conversión
💬 WhatsApp — Conversión directa
Por qué: El canal que ya están usando y donde se concretan las ventas. WhatsApp Business con catálogo visible permite consulta rápida de disponibilidad, precio y entrega. Ideal para el comprador que investiga en Instagram y cierra por WhatsApp.
🎯 Leads generados · Tasa de cierre · Ticket promedio
🎵 TikTok — Canal de crecimiento (mediano plazo)
Por qué: Audiencia más joven (18-30) que descubre tendencias de cocina. Contenido tipo "viral recipe" tiene alta tracción. Invertir cuando el contenido de Instagram esté funcionando — los mismos Reels se adaptan a TikTok.
🎯 Vistas · Shares · Seguidores
💰 Estrategia de pauta (cuando haya presupuesto)
Meta Ads (Instagram + Facebook): Campaña de conversión a tienda online. Segmentación: mujeres 25-55, Bogotá + Sabana, intereses en cocina saludable, alimentación orgánica, recetas.
Google Ads (Search): Keywords informacionales: "orellanas bogotá", "comprar orellanas", "orellanas orgánicas", "hongos frescos a domicilio". Bajo CPC en este nicho.
🎯 ROAS · CPA · CTR