Phase 4 · Copy System

05 — Message Block Library

Librería reusable de mensajes para Pacho Setas

Estos mensajes usan el lenguaje real del comprador (extraído de la investigación de psicología del comprador). Son bloques reusables para cualquier pieza de comunicación: ads, emails, Instagram, web, WhatsApp. No hay marketing speak genérico aquí — cada frase está construida para que un comprador de Pacho Setas diga "esto es para mí".

01 Dolor / Problema

Hacen que el comprador se sienta visto. El objetivo: que diga "sí, eso exactamente".

Problema · Cotidiano
"¿Cansada de hacer siempre las mismas 5 comidas? La orellana es el ingrediente que no sabías que necesitabas."
Usar en: Instagram Reel, email newsletter, homepage
Problema · Carne
"Quieres comer menos carne pero las alternativas vegetales son puro procesado. ¿Y si la respuesta fuera un hongo?"
Usar en: Ad hook, caption de Instagram, blog post
Problema · Sabor
"Comer saludable no debería saber a castigo. La orellana es la prueba de que sí se puede."
Usar en: Reel de receta, copy de producto
Problema · Restaurante
"Ofrecer una opción vegetariana no puede ser solo ensalada. La orellana es el plato fuerte que estabas buscando."
Usar en: Página B2B, brochure restaurantes
Problema · Identidad
"Quiero comer mejor. Quiero cuidar el planeta. Pero también quiero que lo que como sepa del putas. ¿Por qué tiene que ser una cosa o la otra?"
Usar en: Video de marca, página "Nosotros", storytelling

02 Confianza / Credibilidad

Lo que necesitan para sentirse seguros comprando algo que no conocen bien.

Certificación
"Certificado por el ICA. Buenas Prácticas Agrícolas. Esto no es un sello comprado — es el resultado de años de trabajo riguroso."
Usar en: Página de producto, empaque, FAQs
Trayectoria
"6 años cultivando orellanas. Una Ingeniera Ambiental al frente. Esto no es un negocio improvisado — es un oficio perfeccionado."
Usar en: Página "Nosotros", Bio de Instagram
Transparencia
"Cultivamos en Rionegro, Cundinamarca. Puedes venir a conocer el invernadero cuando quieras. No tenemos nada que esconder."
Usar en: Instagram Story, sitio web, tours
Frescura
"Cosechamos, empacamos y enviamos. Sin bodegas, sin intermediarios, sin semanas en un camión."
Usar en: Copy de producto, empaque, landing page
Prueba Social
"Hay clientes que llevan 6 años comprándonos y nos devuelven las bolsas para reutilizarlas. Eso dice más que cualquier review."
Usar en: Testimonios, email, página de inicio

03 Diferenciación

Matan la comparación con competidores. Responden "¿y esto qué tiene de especial?"

vs. Supermercado
"No somos un hongo más en una banda transportadora. Somos orellanas cuidadas a mano, de un invernadero en Cundinamarca al empaque en 24 horas."
Usar en: Ad, comparación en web
vs. Orgánicos importados
"No traemos orellanas de China ni de Chile. Son de Rionegro. Certificadas por el ICA. Al precio más justo del mercado."
Usar en: Landing page, copy de producto
vs. Otros hongos
"No son champiñones. La orellana tiene el doble de proteína, más fibra, y una textura que se parece más a la carne que a un hongo común."
Usar en: Blog post, Reel educativo, ad
vs. Proteína vegetal
"La orellana no es un ultraprocesado. No tiene 20 ingredientes que no sabes pronunciar. Es un hongo. Así de simple."
Usar en: Ad, copy de producto, comparación

04 Urgencia

Razones reales para actuar ahora — no falsa escasez.

Frescura
"Las orellanas frescas no se quedan una semana en bodega. Se cosechan, se empacan y se entregan. Cuando se acaban, se acaban hasta la próxima cosecha."
Usar en: Product page, email de reposición
Temporada
"Empieza la semana comiendo mejor. Pide tus orellanas antes del domingo y las tienes el lunes en tu casa."
Usar en: WhatsApp, email semanal
Transición
"Enero/Post-vacaciones/Después del médico — sea lo que sea que te tenga queriendo comer mejor, empieza con un ingrediente que no te va a decepcionar."
Usar en: Instagram, email, ad estacional
Restaurante
"Si estás renovando el menú para la nueva temporada, este es el momento de probar la orellana. Te asesoramos sin compromiso."
Usar en: Outreach B2B, landing page restaurantes

05 Miedo / Objeción

Respuestas preventivas a las objeciones que frenan la compra.

Objeción · Sabor
"¿A qué sabe? A lo que cocines con ella. La orellana no impone su sabor — absorbe el de la receta. Queda bien en salteados, sopas, pastas, arroces, hasta en arepas."
Usar en: FAQ, Reel, copy de producto
Objeción · Preparación
"¿No sabes cocinarla? Te enviamos 3 recetas infalibles con tu primer pedido. Y si algo sale mal, nos escribes y te guiamos."
Usar en: Checkout, email post-compra, WhatsApp
Objeción · Orgánico
"¿Cómo sabes que es orgánica de verdad? Porque tenemos la certificación BPA del ICA, porque puedes visitar el cultivo, y porque no tenemos nada que esconder."
Usar en: Página de producto, FAQs, Nosotros
Objeción · Precio
"$28.000 el kilo de orellanas orgánicas certificadas. Para referencia: el kilo de champiñón común está a $15.000 y no es orgánico. La diferencia es el respaldo."
Usar en: Comparación en web, ad, WhatsApp
Objeción · Restaurante
"¿Te preocupa el suministro? Tenemos un invernadero de 1,000 bolsas con rotación programada. Te garantizamos entrega semanal sin interrupción."
Usar en: Página restaurantes, propuesta B2B

06 Identidad / Estilo de Vida

Mensajes que hacen que el comprador se autoseleccione: "esto es para alguien como yo".

Identidad · Descubridora
"Para los que siempre están buscando el ingrediente que los demás no conocen. Bienvenido al club de la orellana."
Usar en: Instagram, email de bienvenida
Identidad · Saludable realista
"Para los que quieren comer mejor pero no tienen tiempo ni paciencia para recetas de 45 minutos. La orellana se hace en 10."
Usar en: Reel, ad, landing page
Identidad · Eco-consciente
"Para los que saben que cada elección de compra es un voto por el tipo de mundo en el que quieren vivir."
Usar en: Página Nosotros, empaque, Instagram
Identidad · Cultivadora
"Para los que quieren la satisfacción de cocinar con ingredientes que ellos mismos cultivaron. Así de sencillo."
Usar en: Página de tubulares, Instagram

07 Ad Hooks (Listos para usar)

Hooks rompe-scroll para Meta Ads, Instagram Reels, TikTok y Google Ads. Cada uno está diseñado para detener al comprador en seco y hacerlo querer saber más.

📱 Instagram Reel / TikTok
"El ingrediente secreto que los chefs bogotanos no quieren que sepas."
📱 Instagram Reel / TikTok
"Dejé la carne hace 2 años y esto es lo que más extrañaba... hasta que probé esto."
📱 Meta Ads (Feed)
"No es tofu. No es seitán. Es un hongo que sabe mejor que cualquiera de los dos."
📱 Meta Ads (Reel)
"¿Pagando $40.000 el kilo de orellanas en el supermercado? Nosotros las cultivamos a $28.000 y te las llevamos a la casa."
📱 Google Ads (Search)
"Orellanas Orgánicas Certificadas — Envío Gratis en Bogotá"
📱 Instagram Reel
"Cultivar tus propias orellanas en casa es más fácil que mantener viva una suculenta. Te lo mostramos."
📱 Meta Ads (Lead Gen B2B)
"Chef: ¿buscas un ingrediente que tus comensales no hayan probado? Te llevamos muestras sin costo."
📱 Instagram Reel
"Esta harina tiene más proteína que el huevo y más fibra que la avena. Y sí, es de hongos."
📱 TikTok / Reel
"¿Tú también caíste en la trampa de los 'superfoods' importados? Te presento uno colombiano que cuesta la mitad."
📱 Email Marketing (Asunto)
"Sábado de paseo → Lunes de orellanas. Ideas para tu menú de la semana."